EL PODER DE LA MUJER EN EL E-COMMERCE
EL PODER DE LA MUJER EN EL E-COMMERCE
Como parte de la celebración del Día Internacional de la Mujer en Linio queremos reconocer la participación de este sector dentro del e-commerce, a través de sus adquisiciones basadas en gustos e intereses y el impacto significativo que tiene en la economía.
El comercio electrónico ha crecido considerablemente en las últimas décadas, en nuestro país ha incrementado un 112% en un periodo de dos años (2010-2012) así mismo las ventas por internet en Latinoamérica generaron 48 billones de dólares en 2013 superando a Medio Oriente y África.
De acuerdo a cifras del INEGI e IFT (Instituto Federal de Telecomunicaciones) existen 46 millones de internautas, donde el 51% son hombres y el 49% (29 millones) son mujeres, quienes no son el sector más fuerte en compras pero son determinantes para las decisiones finales.
Del total de usuarios que compran en internet se ha detectado que el 36% pertenece a la clase media (Ingreso mensual de $11, 600 a $34,999) y media baja (Ingreso mensual $6,800 a $11,999) mientras que el 26% pertenece a la media alta y alta (Ingreso mensual $35,000 a $85,000) en menor proporción.
Con base a información de Facebook poco más del 50% de usuarios son mujeres, de las cuales un 17% (9.8 millones) se encuentran en edad potencial de compra (24 a 35 años). Aproximadamente 7.8 millones (79%) se conectan desde un dispositivo móvil; 65% lo hace desde un dispositivo Android y 14% desde un iOS.
Un dato importante sobre el total de las mujeres que compran en internet indica que el 76% son madres de hijos de jóvenes, por lo que deducimos que esto se debe a la orientación tecnológica que reciben de éstos.
Entre sus intereses más comunes se encuentran Cuidado Personal y Viajes, Tecnología y Gagdets (laptops, smartphones y tablets), Bienestar Físico, Moda, Hogar y Cocina; mientras que el 26% están interesadas en realizar compras por internet.
Comprar por internet aún es un ámbito inexplorado, pero para muchas mujeres se está convirtiendo en una de sus mejores armas para adquirir los productos que desean desde la comodidad de su hogar. En Linio estudiamos el comportamiento de las mujeres dentro de nuestra página y estos fueron los resultados:
Las categorías más relevantes fueron: Salud y Cuidado Personal (perfumes y lociones), Computadoras (tablets) y Moda (accesorios / joyería). Por otro lado los celulares representan un considerable número en el consumo de las mujeres; las dos marcas principales fueron iPhone y Samsung. Mientras que las categorías Hogar, Niños y Bebés así como Electrodomésticos se encuentran por debajo de éstas pero con compras significativas, tal es el caso de Hogar en donde las lavadoras y refrigeradores fueron los productos más vendidos.
Es un hecho que en nuestro país el e-commerce así como el m-commerce (mobile commerce) se encuentran en su mejor etapa; tan solo en 2015 se prevé que su crecimiento sea de 14.5% esto quiere decir que aproximadamente 4.2 millones de mujeres podrían adoptar este nuevo modelo de compra. En Linio estamos convencidos que el sector femenino tiene un papel sumamente importante por lo que creemos que el potencial de las mujeres en el e-commerce es enorme. Basta con mirar la siguiente infografía.
Fuentes:
El Financiero, Merca2.0, Aló, Negocios por internet, INEGI
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